Mamy dane i co dalej? Praktyczne podejście do marketingu opartego na danych
Głównym tematem spotkania było zderzenie intuicji marketingowej z twardymi danymi – podkreśliliśmy, że choć przeczucia bywają przydatne w początkowej fazie rozwoju marki czy w sytuacjach kryzysowych, to w działaniach długofalowych i przy dużych budżetach warto zaufać analizom, technologiom i wynikom badań.
Dużo uwagi poświęcone zostało zrozumieniu konsumenta – od segmentacji i profilowania, przez badania ilościowe i jakościowe, aż po budowanie person opartych na realnych insightach. Dane mogą pochodzić z różnych źródeł: badań, social mediów, narzędzi analitycznych, czy obserwacji uczestniczącej. Dzięki nim możliwe jest lepsze dopasowanie komunikacji, zarówno pod względem treści, jak i kanałów dotarcia.
Ważnym elementem prezentacji była analiza skuteczności kampanii. Prowadzący przedstawił narzędzia takie jak Google Analytics, Facebook Pixel czy platformy DMP, które pozwalają śledzić zachowania użytkowników i oceniać efektywność działań marketingowych. Wskazał także na znaczenie odpowiedniego doboru KPI, testów A/B oraz badań neuromarketingowych w optymalizacji kampanii.
Na zakończenie podkreśliliśmy, że dane są wartością tylko wtedy, gdy są uporządkowane, zrozumiane i wkomponowane w cały proces marketingowy. Pomijanie wcześniejszych etapów może osłabić efekty kampanii, podczas gdy ich uwzględnienie – znacząco je wzmocnić.
Webinar poprowadził:
Michał Rosiak
https://www.linkedin.com/in/micha%C5%82-rosiak-42b7b068/
Jeśli nie chcesz ominąć kolejnych webinarów, zachęcamy do subskrypcji naszego newslettera!