Czym jest reklama kontekstowa?

Reklama kontekstowa działa w oparciu o analizę treści danej strony lub medium, w którym ma zostać wyświetlony komunikat reklamowy. Algorytmy identyfikują kluczowe słowa i tematy obecne w treściach, a następnie dopasowują reklamę do tych materiałów. Na przykład, jeśli użytkownik przegląda blog kulinarny z przepisami na zdrowe potrawy, może zobaczyć reklamę przyrządów kuchennych, zdrowej żywności lub książek kucharskich. Kluczowym elementem reklamy kontekstowej jest jej zgodność z treściami przeglądanymi przez odbiorców. Dzięki temu użytkownik często traktuje reklamę jak naturalną część swojego doświadczenia online, co zwiększa szanse na przekonanie go do marki, a w efekcie zakup.

Dlaczego warto korzystać z reklamy kontekstowej?

Reklama kontekstowa jest nie tylko skuteczna, ale także lepiej tolerowana przez odbiorców. Pozwala na dotarcie do klientów w sposób nienachalny, w momencie, gdy są najbardziej zainteresowani określoną tematyką. Reklama kontekstowa pozwala firmom efektywnie wykorzystać budżet reklamowy, jednocześnie minimalizując negatywne nastawienie użytkowników do reklam. Według badania IAS z 2021 roku* 63% użytkowników reaguje pozytywnie na reklamę osadzoną w interesującym ich kontekście.

Jak planować kampanię opartą na reklamie kontekstowej?

Przede wszystkim należy zdefiniować, co chcemy osiągnąć dzięki kampanii – budowanie świadomości marki, zwiększenie sprzedaży czy może generowanie ruchu na stronie internetowej. Cel pomoże dopasować strategię w zakresie reklamy kontekstowej do potrzeb biznesowych.

Precyzyjne określenie, do kogo chcemy dotrzeć, pozwoli wybrać odpowiednie strony i tematy. Jeśli Twoim klientem są osoby zainteresowane sportem, reklamy warto umieścić na stronach związanych z fitnessem, zdrowiem czy wydarzeniami sportowymi.

Słowa kluczowe są podstawą reklamy kontekstowej. Powinny być związane z produktem lub usługą, którą promujesz, a jednocześnie odzwierciedlać zainteresowania odbiorców. Dla przykładu firma zajmująca się sprzedażą narzędzi ogrodniczych może wybrać takie słowa jak „ogród”, „pielęgnacja roślin” czy „narzędzia ogrodowe”.

Reklamy powinny być dopasowane do kontekstu i jednocześnie przyciągać uwagę. Komunikat, który nie jest atrakcyjny dla odbiorcy, może być pominięty nawet wtedy, gdy osadzony jest w miejscu adekwatnym kontekstowo.

Regularne sprawdzanie wyników pozwala na kontrolowanie adekwatności kontekstów i ich wpływu na realizację założonych celów.

Jak technologia wspiera reklamę kontekstową?

Analiza danych w czasie rzeczywistym

Dzięki zaawansowanym algorytmom sztucznej inteligencji możliwa jest błyskawiczna analiza miliardów stron internetowych i wybór tych, które najlepiej pasują do celów kampanii i treści reklamy. 

Automatyzacja kampanii

Narzędzia programmatic wspierane sztuczną inteligencją umożliwiają automatyczne kupowanie przestrzeni reklamowej w odpowiednich kontekstach. Automatyzacja pozwala oszczędzać czas, maksymalizować zasięg i  minimalizować ryzyko błędów.

Bezpieczeństwo marek (brand safety)

W czasie rzeczywistym analizowane są również treści stron internetowych pod kątem skutecznego eliminowania stron mogących negatywnie wpływać na wizerunek marki. Algorytmy uczą się jednocześnie, aby coraz trafniej oceniać bezpieczeństwo i eliminować strony zawierające wulgarny język czy kontrowersyjne treści.

Rozpoznawanie multimediów

Oprócz tekstu, algorytmy sztucznej inteligencji są w stanie analizować obrazy, filmy czy dźwięki, co pozwala na jeszcze lepsze dopasowanie kontekstowe, a nawet na umieszczanie reklamy na zdjęciach zawierających odpowiednie elementy. 

Przyszłość reklamy kontekstowej

AI w znaczący sposób wpłynęło na rozwój targetowania kontekstowego, ale nie jest to koniec rozwoju. Obecnie reklamy w aplikacjach wyświetlane są na podstawie przypisanych kategorii, jednak z czasem technologia pozwoli na analizowanie ich treści, co przyniesie bardziej adekwatne i różnorodne rozwiązania. Kolejnym ważnym krokiem będzie również targetowanie dwupoziomowe, które w założeniach ma opierać się zarówno na kontekście, jak i indywidualnych aktywnościach odbiorców zbieranych w oparciu o pliki cookie. Reklama kontekstowa pełni coraz ważniejszą funkcję w świecie digitalu, a jej przyszłość zapowiada się bardzo obiecująco!

*https://integralads.com/news/ias-the-context-effect-research/