Wspomnienia z DMEXCO w Kolonii
18 i 19 września byliśmy obecni na najważniejszym wydarzeniu dla europejskiej branży marketingu cyfrowego. Jak co roku organizatorzy DMEXCO postawili sobie za cel rozpoznanie trendów i wypełnienie konferencji najbardziej gorącymi tematami. 800 prelegentów, 14 scen, 20 godzin merytorycznego programu. Wybór nie był łatwy. Do tego grono ponad 4000 specjalistów z branży zapewniało niezwykłe możliwości nawiązywania kontaktów i budowania relacji.
Dla nas najciekawszymi tematami były te związane z reklamą programatyczną i sztuczną inteligencją. Naszą uwagę zwróciło wystąpienie, podczas którego Wayne Tassie, przewodniczący Komitetu Programmatic Trading w IAB Europe, zaprezentował wyniki corocznego raportu „Attitudes to Programmatic”. Raport rzucił światło na rozwój reklamy programatycznej w Europie. Obejmował 32 rynki i przedstawił perspektywy różnych stron, w tym reklamodawców, wydawców oraz agencji medialnych.
Wśród najważniejszych informacji zdecydowaliśmy się wymienić:
Targetowanie i dane (spadek znaczenia plików cookies) - Wydawcy coraz bardziej skupiają się na danych First-Party, podczas gdy nabywcy dywersyfikują swoje strategie. 74% agencji oraz 66% wydawców planuje korzystać z targetowania kontekstowego, aby dotrzeć do nowych odbiorców. Dodatkowo, ponad połowa wydawców poszukuje rozwiązań z zakresu zarządzania tożsamością.
Potencjalny spadek wykorzystywania plików cookies wpływa na całą branżę. Wiele agencji oraz wydawców jest świadomych swojej zależności od cookies, z drugiej strony 47% reklamodawców czuje się w pełni przygotowanych na działanie bez nich. Wskazuje to na potrzebę większego wsparcia dla reklamodawców w dostosowywaniu się do zróżnicowanego i elastycznego podejścia do targetowania.
Ważna rola programmatic buying - wyniki podkreślają silną pozycję reklamy programatycznej. Niemal jedna trzecia agencji oraz ponad jedna czwarta reklamodawców stwierdziła, że około 80% ich kampanii displayowych jest realizowanych programatycznie.
Kluczowe czynniki wzrostu - najważniejszymi z nich okazały się:
Connected TV (CTV)
sztuczna inteligencja
audio
retail media
Wsród nich prym wiedzie CTV, ponad połowa agencji oraz niemal połowa reklamodawców i wydawców widzi ją jako główny czynnik wzrostu. Drugie w kolejności jest AI, 40% reklamodawców i 30% agencji uznaje je za istotne w rozwoju. Audio również zyskuje na popularności, 29% wydawców uznaje je za kolejny kluczowy obszar. Na znaczeniu zyskuje również retail media, na co wskazywali szczególnie wydawcy i agencje medialne.
38% respondentów zauważyło, że najważniejszym czynnikiem dla reklamodawców jest możliwość dotarcia do nowych odbiorców. Inne kluczowe czynniki to przejrzystość i dokładność raportowania oraz efektywność kosztowa, która ma jeszcze większe znaczenie dla agencji mediowych.
Wyzwania dla branży - Największym wyzwaniem okazała się jakość mediów, którą wielu reklamodawców, agencji i wydawców wskazało jako największe utrudnienie. Inne wyzwania dla reklamodawców to wysokie koszty oraz trudności operacyjne, takie jak pomiary i wykorzystanie danych. Agencje podkreślają, że wpływ środowiska polityczno-ekonomicznego stanowi inną istotną przeszkodę. Wydawcy podkreślają za to problemy z kadrami i szkoleniami oraz wyzwania operacyjne. Te wielowymiarowe dane pokazują, że mimo silnych czynników wzrostu, branża wciąż stoi przed poważnymi barierami, szczególnie w zakresie jakości, bezpieczeństwa i procesów operacyjnych.
Wspomniane wystąpienie to jedynie jedno z wielu, co tylko potwierdza fakt, że uczestnictwo w wydarzeniu było dla nas niezwykłą okazją do obserwowania na żywo bogactwa i różnorodności świata digital marketingu, a także do budowania i umacniania relacji z największymi światowymi ekspertami. Wyciągnięte wnioski i zdobyte doświadczenie wykorzystamy w przyszłych działaniach. Z niecierpliwością czekamy na powtórkę w 2025 roku!