Attention jako nowa waluta
Attention to coś więcej niż chwilowe zatrzymanie wzroku na banerze. Eksperci z rynku analitycznego definiują ten wskaźnik na bazie dwóch głównych filarów.
Pierwszy z nich to ekspozycja, czyli czas trwania, intensywność i procentowy udział reklamy w oknie ekranu.
Drugi filar to zaangażowanie. Obejmuje ono fizyczne i świadome interakcje z ekranem lub kursorem.
Współczesne systemy potrafią zbadać ponad 50 sygnałów w czasie rzeczywistym. Rejestrują, jak długo Twoja reklama pozostaje na ekranie. Analiza obejmuje ruchy kursora, kliknięcia, czas przewijania strony itp. Badają, czy użytkownik dotyka ekranu lub włącza dźwięk. Jeśli mierzone są tylko zwykłe odsłony, patrzymy na świat przez wąską szczelinę.
Z danych rynkowych wynika, że region Europy Środkowo-Wschodniej notuje
rewelacyjne wyniki pod kątem uwagi konsumentów. Jak podają eksperci z firmy
DoubleVerify, indeks uwagi w Polsce jest o 20% wyższy niż globalna średnia. Oznacza to wprost, że polski konsument chętnie i głęboko angażuje się w prezentowaną treść, o ile jest ona trafnie dobrana do jego potrzeb. To potężna szansa dla marek.
Sprawdź 5 kluczowych kroków do wdrożenia strategii attention
Zmień priorytety analityczne. Przestań traktować wskaźnik wyświetleń i klików jako wyłączne kryteria sukcesu.
Zainwestuj w widoczność i kontekst. Zadbaj o to, aby Twoje formaty pojawiały się w bezpiecznym i adekwatnym otoczeniu. Zły kontekst zabija całą uwagę.
Testuj kreacje pod kątem mikrozachowań. Używaj dynamicznych materiałów
wideo, które przyciągają wzrok w pierwszych trzech sekundach.
4. Analizuj rzeczywisty czas ekspozycji. Krótki kontakt wzrokowy to za mało, aby
przekazać wartość. Mierz aktywność i interakcje - analizuj i wyciągaj wnioski.
5. Wdróż zaawansowane narzędzia weryfikacyjne. Zabezpiecz kampanię przed
sztucznym ruchem generowanym masowo przez automatyczne boty.
Zgodnie z informacjami z najnowszego raportu “Uwaga! Attention zmienia zasady gry.”, pod koniec roku powstanie standard pomiaru attention opracowany przez organizację IAB Polska. To wydarzenie o charakterze przełomowym. Badania pokazują, że aż 83% ekspertów branżowych uważa, że rynek pilnie potrzebuje standaryzacji w tym obszarze. Ujednolicenie miar i definicji sprawi, że domy mediowe oraz reklamodawcy otrzymają jednoznaczne wytyczne odnośnie do tego, jak wyceniać uwagę. Standard IAB Polska precyzyjnie określi ramy technologiczne i pojęciowe, co pozwoli na transparentne rozliczanie kampanii. Co ważne, aż 72% marketerów deklaruje gotowość do dopłaty za gwarantowany efekt uwagi. Najczęściej wskazywana akceptowalna dopłata waha się od 50% do 100%.
Nadchodzący standard IAB wyznaczy zupełnie nowe zasady. W erze szumu informacyjnego jedynym prawdziwie deficytowym towarem pozostaje autentyczna uwaga człowieka.